Contenu de la formation
La formation de Chargé de Communication et Webmarketing a pour but de former un professionnel qualifié capable de concevoir et mettre en œuvre les plans de communication.
OBJECTIF DE LA FORMATION :
- Devenir un expert en communication et webmarketing
- Concevoir et mettre en œuvre un plan pluri-canal
- Assurer le développement marketing de l’entreprise
BLOC 1 : ÉLABORER LA STRATÉGIE COMMUNICATION ET WEBMARKETING
MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL
- Les métiers du marketing.
- La démarche analytique et le diagnostic.
- Étude des typologies et du schéma classique d’étude.
- Les fondements du marketing stratégique.
- Le marketing mix.
BUDGET
- Étude de la rentabilité et du risque d’exploitation.
- Étude de la gestion prévisionnelle.
- Étude de l’investissement et de son financement.
COMMUNICATION GLOBALE
- Les fondamentaux.
- Les spécificités des types de communication.
- Le territoire et le discours de marque : process créatif et évaluation.
- Mise en pratique de l’élaboration d’un plan de communication.
WEBMARKETING ET DROIT DES TIC TERMES USUELS.
- Connaître ses prospects internautes.
- Rappels sur la structuration d’un site web.
- Les moteurs de recherche et la « Google Dependance ».
- Le référencement publicitaire (SEA).
- Le référencement naturel (SEO).
- Les nouvelles tendances du webmarketing.
- Autres campagnes webmarketing.
- L’importance du ROI.
- Les métiers du web marketing.
- La protection des personnes.
- La protection des consommateurs.
- La sécurité des systèmes et des données.
- La protection des créations intellectuelles.
- Aspects contractuels des TIC. Cyber droit.
BLOC 2 : METTRE EN OEUVRE LE PROJET DE COMMUNICATION ET DÉVELOPPEMENT WEB
WEBDESIGN ET ERGONOMIE WEB
- Photoshop pour le web.
- Web design et accessibilité.
- Mise en oeuvre d’un site grâce à un outil CMS.
SEO ET RÉDACTION WEB
- Les outils de recherche.
- Audit technique du site.
- Optimiser un site pour le référencement.
ATELIER D’ÉCRITURE
- Le copywriting.
- La recherche d’inspiration et d’informations.
- L’art de la persuasion et de la séduction.
- Les contenus rédactionnels.
- Les techniques rédactionnelles pour l’optimisation SEO.
ANGLAIS
- Firm, business and working abroad.
- Communication.
- Operational marketing.
- International trade.
BLOC 3 : PILOTER LA PERFORMANCE DU PROJET DE COMMUNICATION ET DE DÉVELOPPEMENT WEB
CONDUITE DE PROJET ET ANIMATION D’ÉQUIPE
- Comprendre les notions et liens entre projet et équipe
- Le chargé de projet dans l’organisation
- Méthode de conduite d’un projet
- Animer une équipe de projet
- Développer son charisme et son leadership pour manager
- Gérer les aléas, tensions et conflits liés au projet
COMMUNITY MANAGEMENT
- Définition. Facebook
- Les autres réseaux sociaux
CONDUITE DE RÉUNION ET PRISE DE PAROLE EN PUBLIC
- Les grands principes de la prise de parole et de l’animation de réunion
- Parler pour captiver son auditoire
- Otpimiser sa communication
- Déterminer son style de leadership et développer son charisme.
